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                  國慶檔期票房遇冷 內容不討喜是原罪

                  時間:2018-10-11 08:45來源:http://www.6236948.com 作者:電影票房網 點擊:
                  根據 電影票房網 數據顯示,截至 10 月 7 日,國慶檔大盤收于 21.7 億元(含服務費),同比去年跌了 20%,總人次超 6150 萬同比下降 23%,同時,檔期內影片供應量也有所下降,以 11 部新上映影片數量為近 3 年來最低。 張藝謀融合中國山水畫美學,投資高達 3

                  根據電影票房網數據顯示,截至 10 月 7 日,國慶檔大盤收于 21.7 億元(含服務費),同比去年跌了 20%,總人次超 6150 萬同比下降 23%,同時,檔期內影片供應量也有所下降,以 11 部新上映影片數量為近 3 年來最低。張藝謀融合中國山水畫美學,投資高達 3 億元的《影》,截至壹娛觀察發稿,票房總計 4.78 億元。

                  《影》海報開心麻花的國慶檔影片《李茶的姑媽》,上映前預估 20 億票房,上映已經 10 天,票房堪堪達到 5.33 億。

                  包貝爾導演處女作《胖子行動隊》截止 10 月 9 日發稿,票房 2.1 億,口碑卻撲街。

                  《找到你》上映 5 天,票房 7324.8 萬。

                  整個國慶檔只有《無雙》靠口碑實現逆襲,票房突破 7 億。

                  相比去年國慶檔大片云集,僅《羞羞的鐵拳》一部影片票房就高達 14.57 億,今年的國慶檔不僅大片減少,單片票房也在大踏步的后退。不少業內人士因此感嘆,2018 電影行業的寒冬真的要來了。但事實果真如此嗎?

                  國慶檔票房下降,電影內容之過關于電影檔期的概念是從電影工業相對成熟的好萊塢率先出現的。早在 1972 年《教父》上映的時候,電影發行公司就開始調查目標受眾的偏好,在特定時間段里安排特定類型的電影,以此迎合觀眾的觀影偏好,從而保證電影能夠獲得最大的票房收益。因此," 電影檔期 " 應運而生。

                  在國內,最早出現的電影檔期是賀歲檔。1995 年成龍的電影《紅番區》選擇在春節期間上映,拉開了國內賀歲檔的歷史。此后馮小剛的馮氏喜劇風格的系列電影,更將賀歲檔的概念和運作推至成熟,之后賀歲檔逐漸演變成為電影公司選擇上映新片最重要的時間段。中國的賀歲檔與好萊塢兩大檔期之一的圣誕檔遙相輝映,是公認的觀影人數最多的時間段。

                  中國的民俗里素有全家團圓,置辦年貨的消費習慣。到了春節期間,勞碌了一年的人們終于有空閑扶老攜幼去看電影,不僅可以放松心情,也可以聯絡感情。在這種情況下,國產電影破票房紀錄的電影,也大多出自于賀歲檔。

                  2012 年《人再囧途之泰囧》票房 12.67 億;

                  2013 年《西游降魔篇》票房 12.46 億;

                  2016 年《美人魚》拿下了當時中國內地影史的票房冠軍,成為首部破 30 億元大關的影片;

                  2017 年小成本電影《前任 3》,在賀歲檔上映意外拿下了 19.41 億票房,獲得了高達十幾倍的回報。

                  2018 年的賀歲檔電影《紅海行動》票房高達 36.5 億,同樣在賀歲檔上映的《唐人街探案 2》票房也高達 33.97 億。

                  2018 賀歲檔上映的電影《唐人街探案 2》劇照縱觀賀歲檔多年來爆款票房電影的發展,無不是影片的類型符合了該時間段觀影人群的需求。賀歲檔的 " 賀 " 字就完全突出了該檔期喜慶、熱鬧、合家歡的特征。在這一時間段能取得優異票房的電影,大都符合這一觀影偏好。

                  也就是說,遵循特定電影檔期,上映特定的電影這個規律,讓電影內容與觀影人群的偏好可以 " 門當戶對 ",才有可能取得高票房。

                  2012 年的賀歲檔,馮小剛導演的《1942》不敵《人在囧途之泰囧》,兩者票房相差懸殊。有分析認為,造成這一結果的重要原因就是,《1942》這種悲情歷史片與賀歲檔歡歡喜喜迎新年的整體基調格格不入,因此票房上不敵《人在囧途之泰囧》也在情理之中。

                  與賀歲檔一樣,同是中國電影主要檔期的還有暑期檔和國慶檔。這三個檔期能成為中國電影票房的黃金時間段與人民放假休閑的時長相關聯,暑期檔,顧名思義,大部分的學生在這個時間放假,空閑時間較多,因此暑期檔上映的影片主要目標人群就是學生群體。國慶檔,則因為國慶 7 天長假,也成為各大影片爭奪票房的重要檔期。

                  2013 年國慶檔,徐克導演的《狄仁杰之神都龍王》以評分 6.6 和 6 億票房高踞榜首,占據當年國慶檔 90% 的票房,值得注意的是,這段時間熒屏上古裝偵探懸疑劇頗受追捧,《狄仁杰之神都龍王》這部電影在內容上非常符合當時主流人群對內容的偏好,因此該片成為當年的國慶檔冠軍也在意料之中。

                  2014 年國慶檔,奪得檔期票房冠軍的公路喜劇片《心花路放》,豆瓣評分 7.0 分,票房 11.69 億。同檔期評分最高的則是動畫電影《麥兜和我媽媽》,評分 8.3,取得了 4431 萬的票房。

                  2015 年國慶檔,青春喜劇《夏洛特煩惱》以 14.4 億票房高踞榜首,同檔期的《解救吾先生》因為題材冷門,雖然豆瓣評分 7.8,也只取得了 1.9 億票房。

                  2016 年國慶檔票房遇冷,檔期總票房 15.8 億,相比 2015 年下跌了 14.6%,可以說是創 2013 年以來國慶檔票房最低。該年上映的四部電影,愛情片《從你的全世界路過》、動作片《湄公河行動》、IP 電影《爵跡》、港式喜劇片《王牌逗王牌》,除了《湄公河行動》憑借口碑后來居上之外,以 5.31 億成績拿下該年國慶檔票房冠軍,其他幾部電影票房均收益不如預期。

                  2017 年全年票房最高的 10 部電影中,國慶檔的喜劇片《羞羞的鐵拳》就占據其一,憑借開心麻花出眾的喜劇風格,一騎絕塵。排名第二的成龍動作片《英倫對決》僅僅獲得了 4.44 億票房。

                  縱觀這幾年的國慶檔票房冠軍,影片多以喜劇片和動作片為主,同時影片內容上迎合當下大眾文化消費偏好,并與同年已上映電影內容保持差異性,增添了符合市場新的內容創意元素。

                  但在 2018 年的國慶檔電影中,就完全違背了這種延續性。

                  《影》的風格陰郁黑暗,故事太過壓抑。平時工作已經很累了,好不容易等來國慶 7 天假,可以好好放松一下,在這種情況下,大部分觀眾自然不會首選這類風格的電影。

                  《胖子行動隊》在內容上,違背了大眾審美。豆瓣用戶桃桃淘評價道,主角的胖子妝讓人生理不適,如果是一個真胖子,拿自己開玩笑叫自嘲。而主角偽裝成胖子,拿胖子這一用戶群體開玩笑,那叫人身攻擊。

                  這條評論完全反應了《胖子行動隊》的尷尬之處,對人們的審美追求沒有明確認知,正常人看生理不適,胖子看是人身攻擊,電影口碑撲街就成必然。

                  《李茶的姑媽》則輸在沒有新意。這部影片完全延續開心麻花之前的套路,喜劇點沒有創新,讓人笑不起來,影片的全部創意似乎就在男扮女裝上,而且整部電影的劇情人物脫離現實,票房未能實現預期也不算意外。

                  《營救汪星人》本來是 2018 年賀歲檔上映,但當時賀歲檔龍盤虎踞,電影檔期一改再改,從賀歲檔改到暑期檔,最終在國慶檔上映。一再改檔,不只是說明電影公司心生怯意,也讓觀眾對這部電影的質量心生懷疑,最終該電影上映多天,才收獲 100 多萬票房,可謂是歷年最慘國慶檔電影。

                  今年國慶檔的票房冠軍《無雙》,完全褪盡了舊式港片電影中的愛恨情仇風格,而是以懸疑為內核,以探案為外衣的一部新式風格電影。歷數歷年國慶檔扛鼎冠軍,均為能吸引觀眾口碑的喜劇大作,動作片大多情況下會屈居第二。

                  《無雙》中周潤發飾演的 " 畫家 "而《無雙》這部犯罪動作電影一片獨得 7 億票房,從一個側面作證了今年的國慶檔期缺乏與檔期氣質相符的優質內容,進而造成國慶檔期整體票房呈現下滑的趨勢。

                  事實上,對于普通觀眾而言,假日閑暇時看電影已經成為一種消費習慣,但是在種類繁多的休閑項目中,電影也只是其中一種,如何用內容吸引更多的觀影人群則是各個電影公司應該潛心研究的。

                  在好萊塢就有一個能讓電影票房點石成金的公式。這個公式出現是因為這些年好萊塢大片越來越多,全球票房越來越高,這種情況下好萊塢通過大受市場歡迎的電影總結出一套可以復制的電影公式。

                  這個公式被稱為米達斯公式,能取得優異票房的電影無一不是符合了米達斯的 9 個元素。

                  第一,電影要改編自童話、漫畫、動畫、暢銷,或者像《加勒比海盜》這樣源自游樂園的主題項目。

                  第二,電影以兒童或者少年為主角。

                  第三,電影要有童話一般的故事框架,主角原本是軟弱的年輕人,歷經艱險、脫變,最終找到人生方向,成為強大的英雄。

                  第四,兩性關系比較貞潔,沒有過分的裸露、狎戲的暗示,沒有挑逗的用語,連帶性暗示的親熱場面都不能有。

                  第五,電影描繪的沖突場面,雖然場面很大,特效讓人眼花繚亂,但一定不會特別寫實,不會很 血腥。

                  第六,一定要有適合玩具和授權的角色,這一點是為了服裝、玩具以及游戲等電影周邊衍生產品的開發。

                  第七,電影要有大團圓結局,最后英雄總是要戰勝壞蛋或超自然力量。

                  人們看好萊塢大片,英雄的結局往往都特別好,最后經常會有一個鏡頭,妻子和孩子在等著主角,擁抱接吻。

                  可以說電影就是在造夢,對觀眾來說看電影就是圓他在現實生活中不能圓的夢。米達斯公式里要求電影的主角要是兒童或者少年,這樣做就是為了滿足青少年觀眾的代入感。當觀眾的夢想在電影中實現了,就會覺得痛快,就會覺得很高興,所以好萊塢電影最后一般都會安排大團圓結局。

                  國內電影行業仍處在增長期

                  雖然 2018 年國慶檔電影票房以 19 億元收官,同比下降了 22.85%。但截至 10 月 4 日,年度電影總票房已突破 500 億元,用時 277 天,比去年提前 47 天,并已超越 2016 年全年票房,創造中國影史上票房破 500 億元的最快紀錄。

                  根據《中國經濟周刊》對 13 家影視股 2018 年半年報梳理發現,這 13 家公司總營收 119.99 億元,同比增長 16.2%;凈利潤之和為 34.23 億元,同比增長 50.99%;凈利潤率為 28.53%,同比提高近 7%。

                  (圖片 來源:《中國經濟周刊》制表)雖然這一年電影產業因為各種風波,或者各類政策法規的出臺,造成不少項目停工,出現中小公司倒閉的情況,但從某種角度講,這只是電影產業的去過剩產能,電影行業的發展并沒有受到實質上的影響,今年電影票房突破 600 億的目標更是沒有受到影響。

                  沒有生產優質內容能力和人才的中小公司倒閉,并不能說是行業寒冬來臨,這只是說明那些沒有資質的公司退出電影市場,而這些公司退出,留下的市場空間將會給那些更專業、有優質內容生產能力的公司帶來更多發展機會。

                  過去幾年電影市場的繁榮大都是靠各類投資拉動,靠大 IP 拉來的熱錢,并不能代表電影產業的 核心資源。電影產業的 核心資源,永遠都是內容、創意和人才。

                  影視行業不是寒冬來了,是在去過剩產能。調整期的陣痛,將倒逼電影企業制作高質量的電影,從而促使電影行業走精品路線,不再盲目投資、浪費資源,讓文化市場得以有序健康的發展。

                  2018 年的國慶檔票房同比下降,不能說這個市場就萎縮了。國慶檔票房遇冷,最大的原因是在于對內容把控上的失利。在接下來的圣誕檔、賀歲檔……各類檔期中,適時推出符合市場規律、觀影人群偏好的優質內容才是贏得票房的不二之選。

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